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“피로회복제는 약국에 … ” 박카스 광고 결국 중단

중앙일보 2011.07.26 00:21 종합 16면 지면보기
‘진짜 피로회복제는 약국에 있습니다’. 동아제약이 박카스 광고에 사용해온 카피다. 그러나 이 카피는 앞으로 사라질 전망이다.


약사 향한 ‘구애 마케팅’ 지적

 동아제약은 25일 보도자료를 통해 “기존 광고카피를 변경할 생각은 없었으나 정부의 강력한 규제에 따라 광고를 중단할 계획”이라고 밝혔다. 또 “현재 3편 정도 추가 광고 제작이 끝난 상태지만 이 또한 방영이 힘들 것으로 보인다”고 설명했다.



 카피 사용의 중단을 결정하기까지 우여곡절이 많았다. 21일 보건복지부로부터 “박카스가 의약품으로 오인할 소지가 있으므로 즉시 카피를 시정해달라”는 요청을 받았고, 동아제약은 광고심의기구에 재심의를 청구했다. 그 결과 ‘판단보류’ 의견을 받으면서 동아제약은 이 카피를 다시 사용할 계획이었다. 그러나 이날 식품의약품안전청으로부터 이 카피를 계속 사용할 경우 약사법 위반으로 행정 처분을 내리겠다는 공문을 받은 뒤에야 계획을 수정한 것이다.



 동아제약은 이 카피를 수년간 사용해 왔다. ‘진짜 피로회복제가 약국에 있다’는 광고 문구가 박카스는 물론 약국 홍보까지 해주고 있다는 평가를 들었다. 약사들을 향한 ‘구애 마케팅’이라는 지적도 잇따랐다.



 박카스가 의약외품으로 전환된 이후 이 카피는 ‘우리는 약사들을 배신하지 않는다’는 신뢰의 표현으로 읽히기도 했다. 이런 상황에서 동아제약은 박카스 공급 물량이 부족해 수퍼 판매는 당분간 없다는 기존 입장을 고수하고 있다.  



심재우 기자
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