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래미안·롯데백화점·딤채·이마트 … 12년 연속 최고 브랜드로 빛났다

중앙일보 2011.03.21 00:18 경제 10면 지면보기



‘2011 대한민국 브랜드 스타’ 선정
롯데월드·캠리는 처음 이름 올려





래미안(아파트)·롯데백화점(백화점)·딤채(김치냉장고)·이마트(할인점)가 12년 연속 최고의 브랜드 가치를 지닌 ‘브랜드 스타’에 선정됐다.



 브랜드가치 평가 전문회사 브랜드스탁(www.brandstock.co.kr)은 20일 국내 소비자들이 가장 선호하는 분야별 브랜드 100개를 ‘제13회 대한민국 브랜드 스타’로 선정해 발표했다. 브랜드스탁은 2000년부터 광범위한 소비자 조사를 통해 브랜드 가치가 높은 브랜드들을 선정해 발표해 왔다.









삼성서울병원은 새 비전 ‘2015+’를 선포하며 글로벌 선도 병원이 되겠다는 목표를 세웠다.



 래미안은 국내 브랜드 아파트 시대를 처음 개척한 브랜드다. 신뢰를 주는 이미지로 꾸준한 사랑을 받아 왔다.



1979년 문을 연 롯데백화점은 지난해 유통업계 최초로 매출 10조원을 돌파했으며, 해외 시장으로 도약을 꾀하고 있다. 딤채는 김치냉장고 브랜드의 원조다. 지난해까지 누적 판매량은 560만 대. 올해부터는 소비자의 변화된 소비 행태를 반영해 진일보한 발효과학 기술을 적용한 신제품을 출시할 계획이다.









가두 캠페인을 통해 고객 만족, 고객 지향 실천을 다짐한 신한카드 고객의 날 행사.



 삼성서울병원(종합병원)은 8년 연속 브랜스 스타에 올랐다. 우수한 의료진과 선진 인프라를 통해 새로운 의료 서비스를 선보이는 데 앞장서 왔다. 훼미리마트(편의점)·하나투어(여행사)·웅진케어스(공기청정기)·웅진룰루(비데)·아이나비(내비게이션)도 7년 연속 선정되며 각 부문 1위 브랜드 위치를 굳혔다. 훼미리마트는 전국 5500여 개의 점포를 운영 중이다. 하나투어는 국내 13개 계열사와 28개 해외 법인 및 직영 네트워크를 통해 여행 서비스를 제공하고 있다.









한국도요타자동차는 전 세계 누적 판매 3700만대를 기록한 ‘코롤라’를 31일 공식 론칭한다.











동양종합금융증권의 동양 W-CMA는 출시 이후 가입계좌 수 1위를 유지하고 있다.



 제주삼다수(생수)·웅진코웨이(정수기)·샤트렌(여성의류)은 6년 연속, 삼성싱크마스터(삼성전자)·KT금호렌터카(렌터카)·놀부(한식)·BHC치킨(치킨전문점)은 5년 연속 최고의 브랜드에 올랐다. 금호타이어(타이어)·케토톱(관절염치료제)·여명808(숙취해소음료)은 4년 연속 선정됐고, 대한항공(항공사)·대한통운택배(택배)·롯데슈퍼(대형수퍼마켓)·미스터피자(피자)도 3년 연속 선정되며 각 부문 1위 자리를 굳혀 가고 있다. 또 현대홈쇼핑(홈쇼핑)·카스(맥주)·동양W-CMA(자산관리CMA)·신한카드(신용카드)·크리넥스(화장지)·삼성증권POP(자산관리통합 서비스)·청담어학원(주니어어학원)도 2년 연속 선정되며 브랜드 가치가 지속적으로 상승하고 있는 것으로 나타났다.



 롯데월드(테마파크)는 에버랜드를 누르고 부문 1위에 처음으로 선정됐다. 캠리(수입자동차)는 수입 자동차 부문에 처음 선정됐다. 스포티하고 세련된 스타일로 중형 세단 소비자들의 호평을 받고 있다.



 이 밖에 올레(컨버전스)·롯데호텔(호텔)·카페베네(커피전문점)·롯데리아(패스트푸드)·기넥신(혈액순환개선제)·하이브랜드(프리미엄아웃렛)·T.G.I.프라이데이스(패밀리레스토랑)·오피스디포(사무용품)·한샘(가구)·KB국민은행(은행)·프리우스(친환경차)·서울디지털대학교(사이버대학)·강북삼성병원(건강검진센터)·포레스트힐컨트리클럽(골프장)·이대여성암전문병원(여성암센터)·코데즈컴바인(패스트패션)도 부문별 브랜드 스타에 선정됐다. 브랜드스탁은 “브랜드 가치를 높이기 위해 노력하는 기업들의 시장 지배력이 점점 높아지고 있다”며 “앞으로 기업 마케팅 전략의 핵심은 고객에게 강력하게 어필할 수 있는 브랜드 가치를 꾸준히 높여 나가는 데 있다”고 밝혔다.









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◆어떻게 선정했나=브랜드스탁 고유의 가치평가 모델인 BSTI(Brand Stock Top Index)를 바탕으로 선정됐다.



BSTI는 브랜드주가지수(70%)와 소비자조사지수(30%)를 합산한 것으로 1000점 만점이다. 브랜드주가지수는 브랜드스탁 증권시장의 모의주식 거래를 통해 산출한다.



소비자주가지수는 소비자 패널 3만여 명을 상대로 각 브랜드에 대한 인지도·호감도·신뢰도·만족도·구매의도 등 5개 항목을 조사해 산출했다.



BSTI는 브랜드 가치 평가 모델로는 유일하게 특허를 획득했다. 이번 조사는 브랜드스탁 증권시장에 상장된 180여 개 품목 700여 개 브랜드를 대상으로 1월 2일~2월 28일 이뤄졌다.



박혜민 기자
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