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20년동안 1,500배 증가! 스키를 즐기는 중국 사람들

중앙일보 2018.01.12 15:20
왕홍(인터넷 스타)을 초청해서 홍보 이벤트를 진행 하고 있다.

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스키를 좋아하는 중국 사람이 점점 많아지고 있다. 워낙 땅이 넓어서 겨울에도 눈이 안 오는 지역이 많지만, 요즘은 남쪽과 북쪽 지역 가릴 것 없이 스키장을 찾는 사람들이 늘고 있다.  
 

빅데이터로 본 중국 스키 산업

중국에서 스키 산업이 본격적으로 시작한 것은 제3회 동계 아시안게임이 열렸던 1996년부터다. "얼음의 도시"로 불리는 하얼빈에서 열린 제 3회 동계 아시안 게임은 중국에서 동계 스포츠가 발전하는 계기가 되었고, 관광객을 위한 첫 스키장인 "야부리풍차산장(亚布力风车山庄)"도 1996년에 개장했다.  
 
ISPO 아태지역 겨울스포츠산업 포럼은 최근 <2016년 중국 스키 산업 백서>를 발표했다. 이 백서에 의하면 1996년부터 2016년까지 중국 스키장 이용객은 20년동안 약 1,500배 증가했고, 여전히 빠른 속도로 증가하고 있다.  
 
중국의 스키장 개수 및 방문객 변화 추이
중국 스키장 개수 및 방문객 변화 추이

중국 스키장 개수 및 방문객 변화 추이

 
중국의 스키장은 1996년의 11곳에서 2016년 말까지 646곳으로 늘었다. 한 해 스키장 이용객은 1510만 명에 달한다. 스키장 산업은 특히 2014년부터 높은 성장율을 기록하고 있으며, 넓은 땅과 거대한 인구를 고려한다면 여전히 성장 잠재력이 크다.  
지역별 스키장 분포
지역별 스키장 수 TOP10

지역별 스키장 수 TOP10

 
백서에 따르면 중국 스키장의 30% 이상은  동북지역(헤이룽장, 지린, 랴오닝)에 집중돼 있으며, 베이징과 허베이를 중심으로 한 화북지역의 스키장도 약 24%를 차지하고 있다. 기후와 지형의 영향으로 남부 지역에는 스키장이 적은 편이다. 남부 지방에서 스키장이 가장 많은 지역은 저장성(18곳)이다.  
 
최근 몇 년간 스키장에 대한 남부 지방의 수요가 지속적으로 증가하고 있기 때문에 실내 스키장의 건설도 한창이다. 지금 전 세계에는 총 43곳의 실내 스키장이 있는데, 이 중 12곳이 중국에 있다.
 
지역별 스키장 이용객을 분석해보면 베이징이 171만 명으로 중국에서 가장 많다. 뒤이어 헤이룽장성이 158만 명으로 2위를 차지했으며, 남부지방에서는 저장성이 79만 명으로 1위를 차지했다.
중국 스키장 고도 TOP 10
중국 스키장 고도 TOP10

중국 스키장 고도 TOP10

 
스키장의 고도는 스키장의 인기와 관련 있는 중요한 지표다. 백서에 의하면 고도가 가장 높은 스키장은 지린성에 위치한 톈츠 스키장이며, 고도가 950m에 달한다. 스키장 고도 TOP 10에 올라온 스키장은 대부분 동북지역에 집중되어 있으며, 유일한 남부지역의 스키장은 윈난성에 위치한 샹그리라 스키장(662m)이다.  
세계에서 가장 주목받는 신흥시장
 
세계 스키장 지역별 분포 현황

세계 스키장 지역별 분포 현황

전 세계 2132곳의 스키장 중에서 36%는 알프스 지역에 집중되고 있고, 아태지역은 18%를 차지하고 있다. 하지만 아태 지역의 스키장 산업은 신흥 겨울 스포츠 시장으로써 빠른 속도로 성장하고 있으며, 그 중심에는 중국이 있다.
급속 성장하는 중국 스키 시장

급속 성장하는 중국 스키 시장

 
중국 시장은 2004년부터 빠른 속도로 성장해왔고 지속적으로 증가하고 있다. 하지만 여전히 스키장 이용객의 수는 인구 대비 0.37%에 불과하다. 따라서 전문가들은 중국 스키시장의 성장추세는 계속 이어질 거라고 전망하고 있다.  
 
특히 2022년 동계올림픽 개최지가 베이징으로 확정되면서, 중국 정부는 3억 명을 겨울 스포츠에 동참하도록 적극 지원하겠다고 발표했다. 보수적으로 예측해볼 때, 2022년 중국에는 1,000곳 이상의 스키장과 4,000만 명 이상의 이용객이 있을 것으로 예상된다.
중국 스키 시장의 거대한 잠재력
중국 1인당 GDP 및 스키장 이용자수

중국 1인당 GDP 및 스키장 이용자수

 
스키는 비교적 비용이 많이 드는 스포츠라서, 국민의 소비 능력과 스키시장 발전 간에 밀접한 관련이 있다. 중국 핑안 증권 연구소에 의하면 미국의 경우 1인당 GDP가 3000달러를 달성했을 때 스키 이용객이 폭발적으로 증가했다. 중국은 2008년에 1인당 GDP가 3441달러에 달했고, 2011년부터 스키 산업이 빠르게 성장하기 시작했다. 핑안 증권 연구소의 예측에 의하면 지금과 같은 고속성장은 2030년까지 유지될 것이다.  
 
스키와 관련된 주변 제품 수요 역시 많이 증가할 것으로 예상된다. 중국에는 아직 유명한 스키용품 브랜드가 없으며, 관련 기술도 상대적으로 낙후되어 있다. 현재 대부분의 중국 브랜드는 스키 장갑, 스키 모자, 목도리 등의 주변 제품만 제조하고 있으며, 핵심 스키 장비는 모두 수입제품에 의존하고 있다.  
중국 스키장의 잠재력 분석

중국 스키장의 잠재력 분석

 
핑안 증권 연구소에 따르면 스키장의 입장료가 지금의 수준을 유지하더라도 중국의 스키 시장 규모가 2016년 기준 72억 위안(1조 1825억 원)에서 240억 위안(3조 9417억 원)으로 성장할 것으로 예상된다.  
 
또 중국 스키장 이용객의 90%가 현재 장비를 임대하고 있지만, 소비 능력의 제고에 따라 직접 장비 구입하는 사람도 많아질 것으로 예상돼 스키용품 산업의 전망도 매우 밝다.  
 
차이나랩 왕철, 인턴 정동윤
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