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[브랜드 가치 UP] 일상생활, 레포츠 활동 겸용 캐주얼 패션

중앙일보 2017.01.24 00:01 부동산 및 광고특집 5면 지면보기
임페리얼
임페리얼은 골프를 비롯한 레저활동 시스포티하게 연출할 수 있다.

임페리얼은 골프를 비롯한 레저활동 시스포티하게 연출할 수 있다.

‘임페리얼’은 패션전문기업인 슈페리어의 골프 캐주얼 브랜드다. 일상에서 다양하게 활용할 수 있는 캐주얼 웨어로 다양한 기능성 소재를 사용하고 입체적 패턴을 적용해 일상복은 물론 골프를 비롯한 다양한 레저 스포츠에 스포티하게 연출할 수 있다.

슈페리어는 임페리얼의 대중적 인지도와 선호도를 확산하기 위해 김혜수·이다해·이보영 같은 스타들과 호흡을 맞추며 브랜드 마케팅을 강화해왔다. 또 주기적으로 PPL, 잡지광고, 신문광고를 진행하며 브랜드 인지도를 높였다.

최근엔 상품·BI·매장인테리어 등을 전면 리뉴얼했다. 매장 인테리어는 베이지 및 오렌지 색 위주로 꾸며 편안하면서도 고급스럽고 현대적인 분위기를 연출했다. 브랜드 슬로건인 ‘골프&러브’는 골프와 레저 스포츠를 아울러 데일리웨어로도 대중화할 수 있는 라이프스타일을 대변한다.

정심교 기자 simkyo@joongang.co.kr
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