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아파트 브랜드 가치, 신뢰성·전문성 바탕 … 미래에 얻을 이익

중앙일보 2013.10.21 00:01 부동산 및 광고특집 4면 지면보기
주택시장은 물론 사회 전반에 걸쳐 ‘브랜드 가치(Brand value)’는 중요한 요소다. 브랜드가 가지고 있는 무형의 자산인 브랜드 가치는 곧 돈으로 연결되기 때문이다.



아파트의 경우 대형건설업체의 브랜드는 인지도가 높기 때문에 찾는 사람이 많아 높은 환금성과 시세로 이어진다.



브랜드 가치란 해당 상품을 팔 때 받을 수 있는 추정가치로, 미래에 얻을 수 있는 이익인 것이다. 기업이 해당 브랜드 인지도를 높이기 위해 비싼 광고와 마케팅을 펼치는 것도 이런 이유다.



 고객은 상품을 선택할 때 브랜드의 이미지를 매우 중요하게 고려한다. 브랜드가 가진 전문성이나 신뢰성을 인정하는 것이다. 여기에 상품을 통해 감정적인 만족을 얻을 수 있다.



부동산 전문가들은 “아파트의 경우 ○○○ 아파트에 산다는 것만으로 자기만족은 물론 삶의 질을 높이는 효과를 누릴 수 있다”며 “불황기에도 집값이 크게 떨어지지 않는 아파트가 있는데 이는 브랜드 가치 덕분”이라고 말했다.



황의영 기자
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